Antalya’da düzenlenen Uluslararası Antalya Turizm Fuarı (ATF26 Türkiye), turizm sektörünün gündemindeki konuları farklı oturumlarla ele alıyor. Fuarın ilk gününde gerçekleştirilen ATF Tourism Cities Summit 2026’da ise turizm şehirlerinin geleceği, destinasyon yönetimi ve uluslararası rekabet gücü masaya yatırıldı.
ATF Kurucusu ve Yönetim Kurulu Başkanı Selçuk Meral, Uludağ Alan Başkanlığı Başkanı Dr. Candemir Zoroğlu, Wyndham Hotels & Resorts Türkiye Geliştirme Başkanı Murat Özel, Dedeman Hotels & Resorts International Yönetim Kurulu Başkanı Ergün Demiray ve Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) Genel Müdür Yardımcısı Dr. Elif Balcı Fisunoğlu’nun katılımıyla gerçekleştirilen oturumda, turizm şehirlerinin geleceğine ilişkin farklı perspektifler paylaşıldı.
Konuşmacılar, turizmde sürdürülebilir büyümenin yalnızca yeni tesisler ve ziyaretçi sayılarıyla sağlanamayacağına dikkati çekti. Şehirlerin kendi değerlerini doğru tanıtması, ulaşım olanaklarını geliştirmesi, yatırım kararlarını planlı biçimde alması ve ziyaretçilere yeni deneyimler sunması gerektiği ifade edildi.
Selçuk Meral: “Daha çok iletişim kurmalıyız”
ATF Kurucusu ve Yönetim Kurulu Başkanı Selçuk Meral, zirvenin açılışında Antalya’nın turizm alanındaki birikiminin Türkiye’nin diğer şehirleriyle paylaşılmasının önemine değindi.
Farklı şehirlerin turizmde gelişebilmesi için sektör temsilcileri ve yerel yöneticiler arasındaki iletişimin güçlenmesi gerektiğini belirten Meral, “Daha çok iletişim kurmalıyız.” dedi.
Fuar kapsamında farklı şehirlerin ve turizm paydaşlarının bir araya gelmesinin yeni iş birliklerine zemin hazırlayacağını ifade eden Meral, destinasyon yönetimi konusunda ortak çalışmalar geliştirmeyi amaçladıklarını kaydetti.
Candemir Zoroğlu: “Turizm master planlarını çok önemsiyoruz”
Uludağ Alan Başkanlığı Başkanı Dr. Candemir Zoroğlu, turizm şehirlerinin gelişiminde uzun vadeli planlamanın belirleyici olduğunu söyledi.
Antalya’nın bugünkü turizm konumuna ulaşmasının geçmişte atılan planlama adımlarıyla mümkün olduğunu belirten Zoroğlu, kentin turizm gelişiminin 1960’lı yılların sonundaki kalkınma planlarına dayandığını anlattı. Devlet Planlama Teşkilatı döneminde hazırlanan çalışmaların ve 1971’de başlayan Güney Antalya Projesi’nin turizm altyapısının gelişiminde önemli rol oynadığını ifade etti.
Benzer bir planlama yaklaşımının Bursa ve Uludağ için de gerekli olduğuna işaret eden Zoroğlu, şehirlerin sahip oldukları turizm değerlerini doğru zamanda ve sürdürülebilir bir yönetim anlayışıyla değerlendirmesi gerektiğini vurguladı.
Turizm master planlarının yalnızca ziyaretçileri ve konaklama tesislerini kapsamadığını belirten Zoroğlu, yerel halkın, kent ekonomisinin ve diğer sektörlerin de planlama sürecine dahil edilmesi gerektiğini kaydetti.
Ulaşım yatırımlarının destinasyonların gelişimine doğrudan katkı sağladığını ifade eden Zoroğlu, Antalya Havalimanı’ndaki kapasite artışını ve Osmangazi Köprüsü’nün Bursa ile Uludağ’a ulaşım açısından sağladığı katkıyı örnek gösterdi.
Dijitalleşme, yapay zekâ ve dijital platformlarla entegrasyonun yanı sıra kamu-özel sektör iş birliğinin de önemine değinen Zoroğlu, şehirlerin kendi turizm hikâyelerini, risk analizlerini ve gelişim modellerini hazırlaması gerektiğini belirtti. Deprem gibi krizlere karşı turizm sektörünün dayanıklılığının artırılmasının da planlamanın bir parçası olması gerektiğini söyledi.
Murat Özel: Uluslararası markalar yeni ziyaretçiler kazandırıyor
Wyndham Hotels & Resorts Türkiye Geliştirme Başkanı Murat Özel, uluslararası otel yatırımlarında şehirlerin ulaşılabilirliği, ziyaretçi profili ve mevcut turizm talebinin önemli kriterler arasında yer aldığını dile getirdi.
Her destinasyonun kendine özgü bir turizm dinamiği bulunduğunu belirten Özel, yatırım kararlarının şehirlerin mevcut özellikleri ve uzun vadeli pazar beklentileri doğrultusunda değerlendirilmesi gerektiğini söyledi.
Türkiye’de 12 markayla faaliyet gösterdiklerini ve yaklaşık 140 otele ulaşma yolunda ilerlediklerini aktaran Özel, uluslararası otel markalarının küresel müşteri ağları ve sadakat programları sayesinde destinasyonlara yeni ziyaretçiler kazandırabildiğini ifade etti.
Markalı otel yatırımlarının şehirlerin uluslararası pazarlardaki görünürlüğünü artırabildiğine işaret eden Özel, bu yatırımların farklı ziyaretçi profillerine ve yeni konaklama segmentlerine ulaşılmasına katkı sağladığını kaydetti.
Özel, turizm yatırımlarında yalnızca ilk yatırım maliyetinin değil, enerji giderleri, işletme maliyetleri ve uzun vadeli verimliliğin de dikkate alınması gerektiğini vurguladı. Kamu kurumları, yatırımcılar ve uluslararası markalar arasındaki iş birliğinin destinasyonların gelişimi açısından önem taşıdığını belirtti.
Ergün Demiray: “Biz deneyim satmamız lazım”
Dedeman Hotels & Resorts International Yönetim Kurulu Başkanı Ergün Demiray, Türkiye’de turizmin gelişmesi için mesleki standartların güçlendirilmesi ve işletmelerin daha profesyonel bir yönetim anlayışıyla hareket etmesi gerektiğini söyledi.
Dedeman markasının Türkiye’nin farklı şehirlerinde ve uluslararası pazarlarda büyümeyi sürdürdüğünü belirten Demiray, yaklaşık 40 şehirde faaliyet gösterdiklerini ifade etti.
Turizm sektöründeki düzenleme ve mesleki standart ihtiyacına dikkati çeken Demiray, “Bizim bir meslek yasamız yok.” sözleriyle sektördeki eksikliklerden birini gündeme getirdi.
Turizm yatırımlarının uzmanlık ve doğru pazar analizi gerektirdiğini vurgulayan Demiray, şehirlerin gelişiminde yeni yatırımların ekonomik katkısının yanı sıra yerel halk üzerindeki etkilerinin de değerlendirilmesi gerektiğini belirtti.
Türkiye’nin turizmde yalnızca konaklama hizmeti sunan bir anlayışla ilerleyemeyeceğini dile getiren Demiray, “Biz deneyim satmamız lazım.” dedi.
Gastronomi, kültür, doğa, sağlık, spor ve kış turizmi gibi alanların daha fazla değerlendirilmesi gerektiğini belirten Demiray, her şey dahil konaklama modelinin farklı deneyimlerle zenginleştirilmesine işaret etti.
Bir tesisin yüksek oda kapasitesine sahip olmasının tek başına başarı anlamına gelmediğini ifade eden Demiray, kendine özgü hikâyesi ve kimliği bulunan işletmelerin turizmde fark oluşturabildiğini söyledi.
Mesleki eğitim, adil rekabet ve altyapı yatırımlarının birlikte ele alınması gerektiğini kaydeden Demiray, turizmin 12 aya yayılmasının önemini vurguladı.
Elif Balcı Fisunoğlu: Şehirler yeniden ziyaret için yeni nedenler oluşturmalı
TGA Genel Müdür Yardımcısı Dr. Elif Balcı Fisunoğlu, uluslararası turizmde rekabetin artık yalnızca bir şehre ilk kez ziyaretçi çekmekle sınırlı olmadığını belirtti.
Antalya, İstanbul, Paris, Roma, Londra ve Barselona gibi şehirlerin tarih, kültür, gastronomi, alışveriş ve sanat gibi farklı değerleriyle güçlü turizm markalarına dönüştüğünü ifade eden Fisunoğlu, destinasyonların daha önce gelen ziyaretçileri yeniden ağırlayabilmek için yeni seyahat nedenleri oluşturması gerektiğini söyledi.
Bu noktada konserler, festivaller, spor organizasyonları, kongreler ve uluslararası etkinliklerin önem kazandığını belirten Fisunoğlu, etkinlik takvimlerinin önceden hazırlanmasının ve tur operatörlerinin programlarına dahil edilebilecek şekilde duyurulmasının önemine değindi.
Türkiye’nin uluslararası tanıtımında GoTürkiye markasının kullanıldığını hatırlatan Fisunoğlu, bu çatı marka altında 81 ilin farklılaşan turizm değerlerini ve uluslararası pazarlama fırsatlarını öne çıkarmaya yönelik çalışmalar yürütüldüğünü anlattı.
Gastronominin destinasyon tercihinde giderek daha önemli bir unsur haline geldiğini belirten Fisunoğlu, Michelin Rehberi’nin Türkiye’deki varlığının şeflerin ve restoranların uluslararası görünürlüğüne katkı sağladığını kaydetti. Kültür Yolu Festivali kapsamında yürütülen lezzet noktaları çalışmalarının da yerel gastronomi değerlerinin tanıtılması açısından önem taşıdığını ifade etti.
Türk dizilerinin uluslararası başarısının destinasyon tanıtımına yeni fırsatlar sunduğunu belirten Fisunoğlu, Türkiye’nin farklı turizm ürünlerini ve deneyimlerini konu alan kısa dijital dizilerle yeni tanıtım yöntemleri geliştirdiklerini söyledi.
Etkinlik tanıtımlarında 1,4 milyar izlenmeye ulaşıldı
Fisunoğlu, etkinlik turizmine yönelik dijital tanıtım çalışmalarının sonuçlarını da paylaştı. Nisan-Eylül 2026 döneminde yürütülen tanıtım içeriklerinin 1,4 milyar izlenmeye ve 688 milyon kişiye erişime ulaştığını belirten Fisunoğlu, çalışmalar kapsamında 35 ilden 234 etkinliğin tanıtıldığını açıkladı.
Antalya’nın büyük uluslararası organizasyonlara ev sahipliği yapma kapasitesine de değinen Fisunoğlu, kentte kasım ayında düzenlenecek COP31 İklim Konferansı’nın uluslararası tanıtım açısından önemli bir fırsat olduğunu ifade etti.
Antalya’nın konaklama kapasitesi ve hizmet kalitesinin büyük organizasyonlar için avantaj sağladığını belirten Fisunoğlu, kongreler, festivaller, spor organizasyonları ve farklı etkinliklerle turizm altyapısının yıl boyunca değerlendirilmesi gerektiğini söyledi.
Turizmde rekabet için planlama ve iş birliği öne çıkıyor
ATF Tourism Cities Summit 2026’da yapılan değerlendirmelerde, şehirlerin turizmde kalıcı başarı elde edebilmesi için sahip oldukları değerleri doğru bir stratejiyle değerlendirmesi gerektiği ortaya konuldu.
Uzun vadeli turizm planları, ulaşım yatırımları, nitelikli konaklama tesisleri, yerel kültürü yansıtan deneyimler ve etkinlik takvimleri, destinasyonların rekabet gücünü artıran başlıca unsurlar arasında gösterildi.
Zirvede ayrıca kamu kurumları, yerel yönetimler, yatırımcılar ve turizm sektörü temsilcilerinin birlikte hareket etmesinin önemi vurgulandı. Şehirlerin uluslararası pazarlarda daha görünür hale gelmesi kadar yerel değerlerin korunması, kent sakinlerinin yaşam kalitesinin gözetilmesi ve turizmin yılın tamamına yayılması gerektiğine dikkat çekildi.
26-28 Ekim 2026 tarihlerinde ANFAŞ Antalya Fuar Merkezi’nde gerçekleştirilen ATF26 Türkiye, farklı şehirlerin turizm potansiyellerinin ve yeni destinasyon fırsatlarının ele alındığı oturumlarla devam ediyor.
