ABD Başkanı Donald Trump’ın Nato toplantısı kapsamında Türkiye’ye gerçekleştirdiği resmi ziyaret, diplomatik gündemin yanı sıra Türk havacılık sektörü açısından da dikkat çekici bir ayrıntıyı dünya kamuoyunun gündemine taşıdı. Zirve kapsamında Türkiye’ye inişi sırasında uluslararası televizyon kanalları ve dijital platformlar tarafından canlı yayınlanan görüntülerde, uçağa yanaştırılan yolcu merdiveninde yer alan Çelebi logosu milyonlarca izleyici tarafından defalarca görüldü.
Herhangi bir reklam anlaşması, sponsorluk ya da planlanmış tanıtım çalışması olmaksızın gerçekleşen bu görünürlük, iletişim uzmanlarının “organik küresel marka görünürlüğü” olarak tanımladığı en dikkat çekici örneklerden biri olarak öne çıktı.
Devlet başkanlarının uluslararası ziyaretleri, küresel haber kanalları tarafından anbean takip edilen ve milyonlarca kişiye ulaşan yayınlar arasında yer alıyor. Trump’ın Türkiye’ye inişi sırasında da kameralar doğal olarak ABD Başkanı’na odaklandı.
Ancak uçaktan iniş sırasında kullanılan yolcu merdivenindeki Çelebi logosu, Trump’ın her adımıyla birlikte ekranlara taşındı. Böylece marka, dünyanın dört bir yanındaki televizyon izleyicileri ile dijital medya kullanıcılarının karşısına herhangi bir reklam yatırımı yapılmadan çıktı.
Uzmanlara göre bu tür görünürlükler, satın alınması son derece güç olan yüksek medya değerine sahip iletişim fırsatları arasında bulunuyor.
Havalimanlarının görünmeyen gücü
Kamuoyunun büyük bölümü için yer hizmetleri şirketleri çoğu zaman görünmeyen bir sektör olarak kalıyor. Oysa bir uçağın güvenli şekilde park etmesinden yolcu kabulüne, bagaj yönetiminden apron operasyonlarına, kargo süreçlerinden özel havacılık hizmetlerine kadar havalimanlarının kesintisiz çalışmasını sağlayan temel aktörler bu şirketler oluyor.
65 yılı aşan deneyim
1958 yılında Türkiye’nin ilk özel yer hizmetleri şirketi olarak kurulan Çelebi Aviation, bugün yalnızca Türkiye’de değil uluslararası pazarda da faaliyet gösteren önemli bir havacılık markası konumunda bulunuyor.
Şirket;
- Türkiye’de 32 havalimanında,
- Almanya, Macaristan, Endonezya ve Kenya’nın da aralarında bulunduğu ülkelerde,
- Toplam 60’ın üzerinde havalimanında operasyon yürütüyor.
Yer hizmetleri, kargo ve antrepo operasyonları, genel havacılık ile premium yolcu hizmetleri alanlarında faaliyet gösteren şirket, her yıl milyonlarca yolcuya hizmet verirken yüz binlerce uçuş ve kargo operasyonunu gerçekleştiriyor.
250’den fazla havayolu ve kurumsal müşteriye hizmet veren Çelebi Aviation, operasyonel verimlilik, uçuş emniyeti, kalite ve sürdürülebilirlik alanındaki çalışmalarıyla sektörün önde gelen küresel oyuncuları arasında gösteriliyor.
1996 yılından bu yana Borsa İstanbul’da işlem gören şirket, uluslararası büyümesini teknoloji yatırımları, dijitalleşme projeleri ve insan kaynağına yaptığı yatırımlarla sürdürmeyi hedefliyor.
Reklam değil, organik küresel tanıtım
İletişim ve marka yönetimi açısından bakıldığında devlet başkanı ziyaretleri sırasında canlı yayınlara yansıyan görüntüler, en yüksek medya değerine sahip organizasyonlar arasında kabul ediliyor.
Bu nedenle Çelebi logosunun Trump’ın inişi sırasında defalarca ekranlarda yer alması, planlanmış bir reklam kampanyasının çok ötesinde, tamamen doğal yollarla gerçekleşen küresel bir marka görünürlüğü oluşturdu.
Marka iletişimi uzmanlarına göre izleyicinin reklam olarak algılamadığı bu tür doğal görünürlükler, güvenilirlik ve akılda kalıcılık bakımından klasik reklam kampanyalarına göre çok daha güçlü etki yaratabiliyor.
Dünya liderini izleyen milyonlarca kişi farkında olmadan aynı anda bir Türk markasını da izledi. Çelebi logosunun uluslararası yayınlarda doğal biçimde yer alması, yalnızca şirket için değil, Türkiye’nin havacılık sektörü açısından da dikkat çekici bir küresel görünürlük örneği olarak kayıtlara geçti.